INTERCHARM professional 2012 + фотоотчет от команды ЦПРМ

INTERCHARM PROFESSIONAL: выставка выросла на 22%, а количество посетителей – на 9%

Фотоотчет смотрите в нашей галерее ?

• Российский рынок профессиональной косметики: уверенный рост в ближайшие несколько лет
• За год выставка выросла на 22%
• Число посетителей выросло на 9% и составило 39 239 специалистов индустрии
• Выставка представила около 2,5 тыс. российских и зарубежных брендов профессиональной косметики и оборудования
• 400 производителей и поставщиков продукции из 14 стран

Премьера 2012: Конференция «Красота в Интернете. Новые подходы и форматы» для компаний индустрии красоты, салонов и клиник Летящая походка, пленительный взгляд, густые и шелковистые волосы, бархатная кожа, ухоженные руки – это не только дар природы, но и свидетельство того, что их обладательница следит за собой. Результат усилий самой женщины и ее косметолога, парикмахера, специалиста ногтевого сервиса, массажиста.

Учитывая то, что средняя российская женщина тратит 12% дохода на косметику – вдвое больше американки или жительницы Западной Европы, и закономерный ежегодный рост ассортимента средств и процедур современной салонной индустрии, от специалистов этой области требуется постоянное обновление и расширение знаний.

INTERCHARM professional как ни одно другое мероприятие помогает представителям салонов и клиник расти профессионально – ведь, это не только экспозиция, представляющая продукцию по уходу, процедуры и препараты для красоты и здоровья, косметологическое оборудование, расходные материалы и ряд сопутствующих мероприятий, а целая инфраструктура, платформа, на которой базируются все достижения индустрии.

39 239 косметологов, дерматологов, специалистов ногтевого сервиса, парикмахеров, визажистов, массажистов – специалисты всех специальностей индустрии красоты смогли ознакомиться в течение трех дней с зарубежными и российскими новинками профессиональной косметики, оборудования и услугами на выставке INTERCHARM professional, прошедшей с 19 по 21 апреля в «Крокус Экспо» при поддержке Правительства Москвы.

11-я по счету выставка стала самой интересной и насыщенной! Мероприятие представило 2,5 тыс. брендов по уходу за внешностью, используемых профессионалами в салонах, клиниках, парикмахерских, ногтевых студиях, spa, соляриях, студиях татуажа. Множество бесплатных мастер-классов и практических презентаций по применению новейших методик на стендах 400 участников из 14 стран помогли оценить качества и свойства новых препаратов, пообщаться с коллегами, дали стимул приливу идей и желанию работать еще лучше!

Первые отзывы участников о мероприятии

Как отметила Дина Арсеньева, директор по рекламе BALANCE Cosmetic Group, компанию порадовала обширная реклама в преддверии выставки, и, как следствие, количество профессионалов в течение трех дней мероприятия.

Как заявила Анна Баранова, менеджер по работе с выставками компании Dermosil.ru, участвовавшей в мероприятии впервые, целью было представить в Москве интернет-магазин финской косметики и дать возможность потенциальным покупателям ознакомиться с продукцией. «Очень понравилась праздничная атмосфера выставки, открытость и заинтересованность посетителей и участников. Хочется поблагодарить организаторов за четкость организационных моментов. Планируем участвовать в выставках InterCHARM регулярно», добавила Анна.

В преддверии выставки организаторы дали старт насыщенной и активной промо-кампании для привлечения максимального числа профильных посетителей. Call-центр пригласил руководителей и специалистов по закупкам из более 7000 салонов красоты, оздоровительных и реабилитационных центров и клиник из регионов России и стран СНГ. Были задействованы все медиа-каналы: реклама в профильных и глянцевых журналах, на самых популярных женских и специализированных интернет-порталах, реклама на Yandex.Direct, теле- и радиореклама (НТВ, РТР, «Европа Плюс»), электронные, почтовые и sms-рассылки свыше 215 тыс. адресатам, реклама в метро, афиши на улицах. INTERCHARM professional активно присутствует во всех социальных сетях (LiveJournal, ВКонтакте, Twitter, Facebook, Одноклассники, LinkedIn): на сегодняшний день аудитория мероприятия уже достигла 35 000 пользователей и это не предел!

Новинки выставки: вектор на натуральность

В течение всех трех дней посетители старались протестировать на себе как можно больше оригинальных продуктов. Мода на натуральную косметику и органические ингредиенты стремительно укрепляется и на рынке профессиональной косметики. Многие бренды, следуя мировым тенденциям, выпускают свои линейки экологической косметики. Например, голландская марка по уходу за волосами KEUNE представила натуральную растительную линию So Pure Natural Balance. Единственные активные ингредиенты в ней – растительные экстракты и эфирные масла.

Корейская марка Richenna познакомила посетителей с новыми разработками в сфере ухода за волосами. Отличительной особенностью бренда является содержание ценного компонента – экстракта хны в исключительно высокой концентрации.

Все желающие могли присутствовать на презентации новой итальянской марки Osaine, сочетающей практические задачи косметологии и широкие возможности таласcотерапии. Исследования долгоживущей водоросли Ulva Lactuca показали, что она подходит для производства вещества, которое может блокировать ферменты, разрушающие коллаген и эластин, и предотвращать старение тканей. Активные компоненты водоросли, входящие в состав средств марки, проникают в эпидермис и освобождаются, доставляя питательные вещества туда, где кожа нуждается в них больше всего.

В этом году на выставке можно было ознакомиться с продукцией Архангельского Опытного Водорослевого комбината (АОВК) – единственного в России предприятия, специализирующегося на глубокой переработке морских водорослей. АОВК добывает 2-3 летние морские водоросли, содержащие максимальное количество альгиновой кислоты и маннита, необходимых веществ для производства фармацевтического сырья. Специалисты компании представили посетителям выставки средства для ухода за телом, в том числе минеральный пилинг на основе минерального концентрата морских водорослей, экстракт для ванн, антицеллюлитные средства.

Обучающая и деловая программа INTERCHARM professional: готовое решение для профессионального роста

Пока выставка демонстрировала отечественные и зарубежные тенденции рынка и новинки отрасли, обучающая программа подсказывала в режиме прямого диалога «Специалист – Специалисту» как грамотно интерпретировать тот или иной тренд, на какие особенности процедур обратить внимание, рассматривала ошибки и предлагала пути решения проблем как организационных, так и косметических.

Дебютом выставки стала Конференция «Красота в Интернете. Новые подходы и форматы», организованная «Национальным эстетическим порталом 1Nep.ru». Тематика присутствия в российском интернете
компаний индустрии красоты и ранее затрагивалась на других обучающих и деловых мероприятиях, но впервые все актуальные проблемы и задачи были рассмотрены как единое целое и в удобном формате.

Конференция, предназначенная для владельцев и директоров, руководителей и маркетологов клиник, салонов красоты, производителей и представителей брендов, вызвала живой интерес у всех участников.

Производители и дистрибьюторы косметических брендов получили решения актуальных проблем представления своих товаров и услуг в Интернете. Анна Конева (на фото), руководитель отдела интернет-маркетинга в ITECH.group, рассказала о секретах продвижения, затрагивающих такие аспекты, как определение своей аудитории, ее поиск, инструментарий воздействия. Дала ценные советы построения рекламной кампании в соответствии со своими целями. Царьков Евгений, исполнительный директор «Greenpr» Social Media Agency, затронул тему продвижения в социальных медиа — в чем их преимущество как рекламных площадок и привел конкретные успешные примеры реализации кампаний. Отдельный блок выступленый был адресован представителям салонов красоты и клиник: основной акцент сделан на создание бюджетных сайтов и методы эффективного продвижения косметологических услуг. О том, как создать сайт с минимальными вложениями, рассказала Олеся Тибирькова, руководитель департамента разработки JetPeople. О геолокации, позволяющей сфокусировать предложения салонов красоты на конкретной местности, и ее возможностях рассказал Арсен Погосян, Портал 1nep.ru.

В ходе работы семинара «Профессиональная косметика в новых рыночных условиях», организованного журналом о маркетинге парфюмерии и косметики «Косметический рынок сегодня», общепризнанными
экспертами отрасли, имеющими солидный опыт в индустрии, перед аудиторией более 120 слушателей были обнародованы интереснейшие материалы, цифры и факты, а также даны ответы на самые интересные вопросы. Михаил Хазов, президент холдинга KTGroup размышлял вместе со слушателями о производстве профессиональной косметики в России: утопия это или реальность? Картину рынка представила Ирина Никанорова, руководитель проектов Fenix Consult Group, а Екатерина Шукалова, директор интернет-агентства ФЕРТ, глава комитета обучения Ассоциации интернет-разработчиков, привела очень четкий алгорим эффективного освоения социальных сетей.

Российский рынок профессиональной косметики: уверенный рост в ближайшие несколько лет

Наиболее точно характеризуют современное состояние рынка профессиональной косметики в России следующие факты:

• По оценкам Euromonitor, профессиональные средства по уходу составляют около 10% от всего российского парфюмерно-косметического рынка, то есть около 1,3 млрд долл., и этот сегмент будет расти в ближайшие несколько лет.
• Неравномерность темпов роста рынка на территории России в 2011 г: от 0.8% в Центральном ФО до 22.4% в Северо-Кавказском ФО.
• Продукция некоторых российских компаний, представленных на выставке, начала составлять достойную конкуренцию импортным аналогам. Пока импортная продукция пользуется наибольшим доверием со стороны потребителя: ее доля составляет 90%.
• Неудовлетворенный спрос на профессиональную косметику средней ценовой категории.
• Важнейшие тренды в сегменте профессиональной косметики: рост популярности лечебной косметики для чувствительной кожи, сокращение числа брендов, разработка препаратов, которые готовы решать эстетические проблемы совместно с аппаратными методиками, отмечает Ирина Никонорова, Fenix Consult Group.
• Смещение акцентов в ассортиментной политике игроков рынка в сторону anti-age программ для мужчин, продукции по уходу за волосами для молодежи и средств, окрашивающих волосы в естественный цвет.
• Эксперты рынка и участники выставки сходятся во мнении, что продажа салонной продукции для домашнего ухода приобретает все большую популярность использование салонной продукции в домашних условиях. При наличии умелых специалистов и хороших администраторов розничные продукты становятся источником хорошей прибыли для салонов красоты. Кроме того, сопровождать профессиональные процедуры продажей продуктов для домашнего ухода – наиболее правильный подход к работе: профессиональные консультации и подбор правильной домашней косметики дополняют эффект от процедур и увеличивают лояльность клиентов.

В этом году Чемпионат России по моделированию и дизайну ногтей InterNailCHARM, организуемый совместно с издательством «ЛогикаПресс», подтвердил звание законодателя в области конкурсного движения и ногтевой моды.

Совершенствуясь год от года, проект продолжает традиции классических конкурсов (по наращиванию с использованием гелевых и акриловых технологий, классическому маникюру, комбинированному педикюру, мужскому атташе-маникюру, росписи лаками) и порождает новые уникальные соревнования.

В этот раз таким соревнованием стал конкурс среди фоторабот на звание лучшего имиджа InterNailCHARM-2012: имиджем осеннего мероприятия будет работа Олениной Ирины. А мировой конкурсной премьерой стало соревнование среди мастеров, использующих технологию гель-лаков GEL POLISH PRO. Первые места в этой категории взяли Журавлева Елена (юниоры) и Кондратова Елена (мастера). В рамках
InterNailCHARM состоялся конкурс брендов, в котором в этот раз соревновались 12 брендов. Абсолютным лидером всех категорий стали гель-лаки для ногтей. Лучшим гель-лаком среди 7 продуктов назван продукт компании IBD «just gel polish”. В категории «Гелевые моделирующие системы» лучшей признана система Harmony «Reveal», а в категории «Акриловые моделирующие системы» — Harmony “Color Select”. В категории «Цветные лаки для ногтей» призом и дипломом за лучший продукт награжден лак INM “Out the door”.

В этом году Международный конгресс по прикладной эстетике отметил 15-летний юбилей. Организаторы трехдневного мероприятия представили ретроспективу развития косметологии в России за последние 15 лет, а также показали участникам новые направления в отрасли. В рамках конгресса выступили специальные гости – эксперты с мировым именем, в том числе впервые приехавшие в Россию Жан Мишель Либер, разработчик и производитель косметической продукции, специалист по химическим пилингам и протоколам косметических процедур (Бельгия); Кристель Гиомар, директор агентства по безопасности косметики (Франция), Эстер Фридман – основатель, владелец и руководитель сети медиспа EF Medispa в Лондоне (Англия), докладчики из Испании и Украины. Особое внимание было уделено вопросам предупреждения осложнений у пациентов. Завершая работу Конгресса, состоялось традиционное вручение профессиональной премии «Человек года Les Nouvelles Esthetiques» за значительный вклад в развитие профессиональной сферы, и большую роль в жизни профессионального сообщества. В этом году премия вручена руководителю компании «Институт красоты FIJIE» Юлии Мироновой. Организатор Конгресса и перечисленных далее мероприятий – партнер выставки ЭкспоМедиаГруппа «Старая Крепость».

Программа Конференции «Менеджмент салонов красоты» была сфокусирована на салонном бизнесе в макроэкономическом пространстве. И это не случайный выбор темы. Россия вступает в ВТО, гармонизирует свои стандарты с европейскими, активно внедряет новые западные технологии красоты и значит связана с мировой эстетической индустрией незримыми, но прочными нитями. Среди наиболее актуальных тем конференции можно отметить взаимодействие с Российским авторским обществом (РАО) и Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС), осуществляющими контроль за соблюдением авторских прав.

Отдельный блок выступлений был посвящен новым требованиям к индустрии загара, которые предъявляют российские нормативные документы, клиенты и Всемирная Организация Здравоохранения.

V Международный форум массажных технологий «Массаж – мир в твоих руках» подготовили для участников звездную программу, в которой органично сочетались выступления известных мастеров, массажные техники, лекции о физиологии, анатомии, факторах воздействия на тело, а также доклады по основам сервиса. Особый интерес у профессионалов вызвали выступления зарубежных экспертов Франческо Франко, Франко Падула (Италия), Паскаля Коша (Франция), посвященные массажным техникам реабилитации пациентов после пластических операций.

Для инвесторов, руководителей предприятий спа-индустрии, консультантов интерес представляла VIII Международная встреча спа-специалистов СПА ИНСТИТУТ. Встреча была посвящена проблемам коммуникаций и объединила теоретические доклады и практический опыт предприятий СПА. Завершила встречу практическая сессия «Технологии в спа».

Весенние заседания Школы ногтевого сервиса для мастеров маникюра и педикюра всегда отличались креативными программами, в которых аккумулировалось все самое лучшее, что появилось с начала года на рынке нейл-индустрии. Зарубежные гости Школы — Энтони Бакли (Англия), мастер международного класса, многократный победитель чемпионатов по классическому моделированию ногтей, преподаватель компании Hand&NailHarmony и Дженни Уайлз (Швейцария), директор Международной Школы Маникюра Mavala с 1990 г., ногтевой эксперт компании Mavala, которые впервые в России продемонстрировали новые техники.

Несомненным эмоциональным центром занятий стало выступление «Короля Солнца» итальянского нейл-арта — Макса Браги (на фото), чемпиона Италии по классическим гелевой и акриловой системам. В завершении Школы участников также ждало нововведение — авторскую школа маникюра представила мастер международного класса Елена Шанская.

Положительный опыт двух предыдущих выставок и организованных в их рамках «Выставка вакансий» побудил организаторов вновь помочь специалистам и компаниям индустрии не только в получении профессиональных знаний, но и в поиске работы и персонала. Работодатели и соискатели, заполнившие формы до и во время мероприятия на специальном стенде, получили подборку соискателей и вакансий в дни выставки бесплатно!

Чтобы посетителям было проще сориентироваться и найти нужный стенд или мероприятие, к INTERCHARM professional было выпущено мобильное приложение на базе Android и iOS. А те, кто по каким–либо  причинам не смогли посетить выставку 19 или 20 апреля, смогли посмотреть самые интересные сюжеты (мастер-классы, демонстрации новых препаратов и процедур, интервью с участниками и посетителями, прямые включения из залов выставки и фойе) в режиме онлайн-трансляции, организованной Национальным эстетическим порталом 1NEP.ru.

До встречи на выставках InterCHARM 2012 (24–27 октября) и INTERCHARM professional 2013 (18–20 апреля)!